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大力拉长文旅产业链,积极赋能乡村振兴

发稿时间:2023-08-09 15:00:18
来源:中宏网作者:龙兴乐、姜萍萍、王丽春

  2023年政府工作报告指出,推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。创新是引领经济高质量发展的第一动力,有利于提升文旅产品质量与附加值,增强文旅产业国际竞争力,有利于赋能脱贫攻坚稳步迈向乡村振兴,助力共同富裕。2023年春节期间,全国国内旅游人数高达3.08亿人次,对比去年春节同比增长23.1%,实现收入3758.43亿元,同比增长30%。大力拉长文旅产业链,有利于积极赋能乡村振兴和共同富裕。

  一、大力拉长文旅产业的战略意义

  助力经济复苏。文化和旅游产业是国家重点产业之一,有利于推动经济产业复苏。首先,政府大力支持旅游全产业链复工,助力文旅产业高质量发展。其次,各地方结合文旅产业要素禀赋,精确挖掘文旅产业竞争优势,掌握旅游行业的信息化发展趋势,从而推动旅游行业的提升和升级。最后,拉长文旅产业链有助于发挥上下游产业链协同效应,提升产品附加值,积极赋能乡村振兴与共同富裕。

  拓宽农民增收致富渠道。增加收入是“三农”工作的重要主题,要将产业振兴放在乡村振兴的第一位,积极延长产业链。首先增加农民就业机会,提高收入。就业是最大的民生,需要出台相关政策鼓励企业增岗稳岗,强化农民就业技能,促进农民融入市场。其次是提升农民幸福感,加速新农村建设。发展当地特色文旅,鼓励农民就近就业创业,促进农户合作,增加农民多元化收入。最后,积极打造打响特色文旅品牌,大力塑造文旅产业集群。以地方文化为中心,深度挖掘当地特征并整合文化资源,培养公众的文化认同,有利于增加文化自信,铸牢中华民族共同体意识。

  促进地方经济发展。文旅产业是经济增长的重要组成部分。文旅产业很大程度上可以积极促进当地经济的发展。首先,建立完善的文旅产业生态系统,包括景区、餐饮、酒店以及相关的交通、娱乐等方面,提升旅游满意度,增强当地经济的竞争力。其次,积极提升文旅服务质量,政府制定更加完善的政策与规章制度,优化旅游消费环境,引导旅游产业的健康发展,同时加强旅游营销与宣传,大力提升文旅服务亲和度,积极吸引更多游客前来旅游。

  赋能质量强国与共同富裕。品牌竞争力是现代市场经济中的关键性要素,有利于构建富有竞争力的文旅产业集群。拉长文旅产业链,有利于增强品牌竞争力。首先,积极打造独特的文旅品牌,积极推进“一带一路”文化旅游高质量发展行动计划,密切政产学研深度合作,提高文旅产业产品附加值,推动文化旅游产业高质量发展。其次,积极提升文旅从业者服务意识和服务质量,加强对旅游从业者的持续培训,从而提高文旅服务质量,增强品牌竞争力,赋能质量强国与共同富裕。

  二、政策建议

  文旅制度创新推动乡村振兴。一是政府制定一系列发展旅游业的政策,调动社会各方力量,提高群众积极参与全域文旅意识,从而让群众参与到当地旅游业发展中来。南通市积极扶持文化产业重点项目、推进文化产业园区建设、大力推进南通家纺与版权深度融合,提升家纺产业附加值等。从长远看,旅游业发展需要一个高水平、全方位的集目标、组织、规划开发、促销等要素于一体的文旅质量体系,推进文旅产业治理现代化。二是政府提供完善的法律保障,当前旅游业发展过程中市场竞争激烈,减少文旅市场恶性竞争。积极发挥有为政府与有效市场融合效应,推动文旅产业市场化、法治化与国际化,积极制定文旅产业国家标准与国际标准。三是提升文旅产业发展集聚区,积极发展对外文旅贸易,推动优秀传统文化产品和数字文化产品“走出去”,南通市擦亮江海文化的文旅名片,推进文化与旅游的高质量融合实施,纺织文化与黄金海岸吸引大量客流前来江海河畔打卡。

  文旅产品创新拉动乡村振兴。首先,加强文旅产品创新,提升文旅产品质量和生产工艺,构建文化创意产业园,筑建文旅产业创新集群,拉长文旅产业链,攀升文旅产业高端价值链。新疆喀什疆果果农业科技有限公司积极推进模式创新、产品创新、技术创新等,拉长林果产业链,助学与助农累积捐赠超过767万元,积极赋能乡村振兴。其次,采用“光影+演艺”的方式引入情景剧演出,借助VR(虚拟现实技术)、AR(增强现实技术)、MR(混合现实技术)等先进技术,共襄文化盛宴,展现可信、可爱、可敬的中国形象。苏州市文艺创作成果丰硕,中篇弹词《红色摇篮》、大型民族管弦乐《江河湖海颂》、苏剧《绣娘》等艺术作品皆向世界展现了独特的苏式魅力,推动了文化事业繁荣发展。最后,通过场景营造、故事构建、今日互动等,采用声、光、电、舞、美、真结合的手法,展现美丽中国文化魅力。《夜上黄鹤楼》光影演绎就通过高科技光影技术打造了武汉地标夜游新体验。

  文旅金融创新牵动乡村振兴。首先,建立金融服务专营机制,建设文化金融专营机构,同时鼓励金融机构推出文旅金融专属产品,构建差别化授信体系。中国旅游集团成立中旅银行,深度嵌入旅游产业链。新疆维吾尔自治区文化和旅游厅与农业银行等7家金融机构合作,共同推进文化和旅游产业发展。其次,建立信贷风险补偿机制创新,同时积极引导民营、中外合资、中外合资、外商独资等资本投资文旅产业。最后,积极引导文旅企业申请专利、商标与版权,大力推广知识产权质押融资,积极申请文旅国际商标与PCT专利。新疆博物馆采取授权、合作开发等方式,推出600余种文创产品,宣传新疆璀璨的历史文化。

  文旅服务创新带动乡村振兴。首先,基于新的服务理念和服务方式,提升文旅产业附加值。提高游客满意度与回头率,引导游客深度二日游。山东援疆指挥部积极开展文化润疆、旅游援疆等,组织开通“鲁疆号”旅游包机120余架次、专列15列次,实现互送游客4万余人次,赋能喀什文旅高质量发展。泰安援疆指挥部注入援疆资金1.0171亿元,助力达瓦昆沙漠风景区提升改造等,精心打造大型史诗歌舞剧《爱在达瓦昆》,展示大美新疆的魅力。积极引导文旅健康消费,满足游客“吃、住、行、游、购、娱”一体的需求,减少或防止文旅企业强制消费等恶性行为,最大限度保障游客权益。其次,提高文旅企业员工的服务质量与服务创新,提升积极主动的服务意识,培育高素养的服务型团队。最后,积极推广并接受数字证件与人脸识别等数字旅游,提升人民群众文旅质量获得感。江苏省推出社保卡文旅一卡通,全省范围内旅游景区、文化场馆“一卡畅游”,提升服务的数字化水平。

  文旅营销创新撬动乡村振兴。首先,拓宽营销渠道及营销方式会快速地提高旅游景点的知名度,提升公众的认知度。“京杭运河仅存的遗产村庄”台儿庄古城2023年春节期间游客高达84.05万人次,推出东门迎宾秀等光影秀,带动黄花牛肉面和微山湖咸鸭蛋的销售,助力枣庄市文旅“产业兴市”。其次,积极融合大众媒体与自媒体,以直播或推广“网红景点”等方式打出文旅景点的知名度。新疆喀什地区岳普湖县大力发展电商直播,葡萄干、沙漠灰枣、艾德莱斯丝绸工艺品等特产通过直播走出新疆,品牌形象提升,带动经济高质量发展,赋能共同富裕。盐城市荷兰花海景区与王潮歌导演合作公演《只有爱·戏剧幻城》,将戏剧与文旅融为一体,开展郁金香音乐节,增加荷兰花海吸引力。最后,充分运用数字营销,采用线上+线下销售模式。宜兴全域旅游总入口线上打造小程序集群模式,实现线上线下一体化营销。新疆喀什疆果果农业科技有限公司与疏附县乌帕尔镇深度合作,依托电商的运作,采取线上线下结合的方式,举办系列大樱桃的采摘节,将乌帕尔镇的大樱桃销往全国内地,带动乌帕尔镇经济发展,积极助力民族大团结。全方位推介文旅新IP,创新文旅IP营销模式,打造文旅品牌,积极推动“文化强国”建设与乡村振兴。

(作者:龙兴乐、姜萍萍、王丽春,江苏大学管理学院;本文系国家自然科学基金国际合作交流项目“内生创新与全球价值链攀升:中韩制造业比较研究”,No.71911540483.中国版权保护中心研究重大课题“版权贸易竞争力的测度、影响因素与提升策略研究”,No.BQ2022002.阶段研究成果)

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